Ein Erstausrüstungshersteller oder Soem, stellt Produkte oder Komponenten her, die von einer anderen Firma gekauft werden und unter Markennamen diese Kauffirma im Einzelhandel verkauft.

Ein ursprünglicher Entwurfshersteller (ODM) ist eine Firma, die entwirft und stellt ein Produkt her, das spezifiziert wird und schließlich durch ein anderes Unternehmen für Verkauf eingebrannt. Solche Firmen lassen das Markenunternehmen (entweder als Ergänzung oder nur) ohne zu müssen produzieren, in der Organisation sich zu engagieren oder Ausführung eine Fabrik.